Sokan azt gondolják, hogy az online marketing csak a nagy cégek terepe – pedig egy jól felépített digitális stratégia kisvállalkozásoknak is elérhető és megtérülő befektetés lehet. A kérdés nem az, hogy „drága-e”, hanem hogy hogyan tervezel vele tudatosan.
Ebben a cikkben segítünk átlátni, milyen tényezőket kell figyelembe venni, ha el akarod kerülni a pénzkidobást, és valódi eredményeket szeretnél.
Nincs fix recept – csak célhoz igazított stratégia
Nincs két egyforma vállalkozás, ezért az online marketing költségei sem szabhatók ki sablon alapján. Teljesen más költségkerettel dolgozik egy kezdő szolgáltató, mint egy régóta működő webáruház.
A legfontosabb kérdés nem az, hogy mennyibe kerül, hanem az:
Mennyit éri meg költened a céljaid eléréséhez?
Gondold végig:
Hány új ügyfelet szeretnél havonta?
Mi számít nálad konverziónak? (pl. ajánlatkérés, foglalás, vásárlás)
Milyen gyors eredményre van szükséged?
A marketing nem (csak) hirdetés – összetett rendszerként gondolkodj
Sokan a marketinget csak a fizetett hirdetésekkel azonosítják, pedig az csak az egyik része a rendszernek. A valódi eredményekhez több csatorna és eszköz összehangolt működésére van szükség.
Például:
Weboldal / webshop (felépítés, szövegezés, konverziós útvonal)
Tartalommarketing (blogcikkek, social posztok, hírlevelek)
Hirdetések (Meta, Google, TikTok, stb.)
SEO (keresőoptimalizálás)
Hírlevél marketing
Elemzés és optimalizálás
Ha ezek nincsenek összehangolva, az olyan, mintha egy zenekarban mindenki mást játszana.
Tipikus költségösszetevők – és amit érdemes előre tudni
Az online marketing nemcsak pénzbe kerül – időbe is. Ezért fontos tudnod, hogy mibe ruházol be, és mi az, amit te is tudsz kezelni, illetve mit érdemes szakemberre bízni.
Íme néhány tipikus tétel, amivel érdemes számolni:
Kötelezők:
Hirdetési költség (pl. Google Ads, Meta): napi 1.000–5.000 Ft-tól
Kampánykezelés, beállítás: havi díjas vagy projektalapú
Hasznos extrák:
Blogcikkírás / social tartalomgyártás
SEO beállítások, kulcsszókutatás
Hírlevél automatizálás
Landing oldalak készítése
Fontos: a marketing nem „kiadás”, hanem befektetés – viszont ehhez reális célokat, mérhető eredményeket és tudatos tervezést igényel.
Hogyan tervezd meg a költségvetést?
Nem kell milliókat költened, de szükség van következetességre. Az ad hoc posztolás és a kampányszerű „ráöntés” helyett érdemes éves vagy féléves költségkeretben gondolkodni.
Tervezz például így:
havi X Ft hirdetésre
havi X Ft szakértői munkára
időtartalék saját tartalomkészítésre (pl. 1 blog/hét)
Pro tipp: Kezdd kicsiben, és építsd fel lépésről lépésre. Minden hónapban nézd meg, mit hozott vissza a befektetésed – így tudsz optimalizálni.
Mit kapsz a marketingért cserébe – és hogyan mérd az eredményeket?
Sokan csak a kiadásokat látják, amikor marketingről van szó, pedig a valódi kérdés az, hogy mit kapsz érte vissza. Egy jól felépített online marketing rendszer nemcsak forgalmat hoz, hanem ügyfeleket, és segít hosszú távon stabil növekedést építeni.
Ezek lehetnek a kézzelfogható eredmények:
Több ajánlatkérés vagy időpontfoglalás a weboldalon
Növekvő e-mail lista és hírlevél feliratkozások
Egyre több visszatérő látogató
Eladásnövekedés a webshopban vagy szolgáltatásban
Brand ismertség: többen ismernek, ajánlanak, keresnek rád
Magasabb Google-pozíció a keresőben
Hogyan mérd ezeket az eredményeket?
Ehhez nem elég a „megérzés”, konkrét mérőszámok kellenek. Hasznos eszközök:
Google Analytics (pl. konverziós arány, forgalmi források)
Meta Ads riportok (elérés, kattintás, konverzió)
Search Console (keresések, pozíciók, átkattintás)
Hírlevél szoftverek statisztikái (megnyitás, kattintás, leiratkozás)
Fontos: mindig az üzleti célt nézd
Ha nem az a célod, hogy minél több lájkot szerezz, akkor ne ez alapján értékelj. Az eredmény nem mindig azonnali — de ha jól csinálod, a számok idővel a bevételeidben is meg fognak látszani.
Nehéz eldönteni, mire menjen a marketingbüdzsé?
Nem kell egyedül kitalálnod.
Segítek átlátni, milyen eszközökre érdemes költeni, és hol tudsz spórolni anélkül, hogy az eredmények rovására menne.
Írj bátran, és tervezzük meg közösen a számodra működő marketing stratégiát!
